Две вещи в корне меняют жизнь Октава: роман с Софи, самой красивой сотрудницей агентства, и совещание в гигантском молочном концерне „Манон“ по поводу рекламного ролика. Октав срывается с катушек и решает взбунтоваться против системы, которая его породила, саботируя свою же рекламную кампанию».
В трёх эпизодах фильма в кадре появляется Фредерик Бегбедер (автор романа), Октав смотрит на него, Фредерик смотрит на Октава, оба в явном недоумении от поразительного сходства во внешности.